天天熱點！AWE×什么值得買：讓消費者為“值得”買單

近年來，伴隨著消費市場的日趨崛起和年輕消費者的崛起，越來越多的消費者有了更自主的消費主張，并呈現出更理性、更科學的決策智慧，尤其是在家居消費場景上，需求更加細分，對家電及消費電子產品的創新升級與迭代提出了更高要求。

作為引導消費的重要展示平臺，AWE2023將為公眾呈現更智能、低碳、健康的產業發展趨勢，從而更好的滿足消費者不斷更新的需求。此次AWE與“科學消費指南”什么值得買的二次牽手，將進一步深度合作，連通產業與消費端，讓千萬消費者真正為“值得”買單。

在這次合作中我們也采訪了值得買科技高級副總裁、什么值得買事業部首席商務官田偉先生，聽他講述基于消費平臺視角下的AWE2023。

(資料圖片僅供參考)

Q1：作為互聯網消費平臺，請以自身視角評價AWE在你們所擅長的領域提供的價值。

AWE作為全球三甲的國際家電及消費電子展覽會，已成為全球家電產業風向標，引領著后疫情時代家電與消費電子領域的發展方向和市場消費趨勢。

在消費層面，AWE可以帶領消費者近距離接觸5G、人工智能、物聯網、云計算、大數據等前沿技術與家電及消費電子行業深度融合的最新成果。而3C家電品類一直是什么值得買的傳統優勢類目，GMV常年排名全平臺TOP3，什么值得買歷來重視與AWE的合作，2021年更是以官方合作媒體的身份，為消費者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費趨勢。今年什么值得買也將投入更多資源，希望可以進一步實現深度合作，助力更多消費者提高生活品質，讓其消費更具幸福感。

在商業層面，AWE不僅為各國優質家電及消費電子品牌進入中國市場提供展示、交易機會,也為中國優質品牌銷往世界創造商機，推動那些能代表中國的高端品牌更快速地崛起。什么值得買始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優質品牌尋找與時代同行的機會，實現品效合一。借力AWE這一平臺，什么值得買能夠助力更多優質海外品牌進入中國市場，并帶動更多民族品牌走出國門。

Q2：作為AWE的官方合作平臺，雙方的合作會給行業的發展及AWE參展商帶來哪些切實價值?

在數字化技術加速重構行業的背景之下，AWE主動求變，以數字化為傳播賦能，持續提升展會的國際地位和影響力。而什么值得買作為成立13年的互聯網消費平臺，已經和海內外幾乎所有的電商平臺、知名品牌建立深度合作關系，并沉淀了大量具有購買力和號召力的消費者。因此雙方合作將是一個彼此賦能、共創共建的過程，什么值得買將在大會內容傳播、行業趨勢總結，以及參展商品牌建設和營銷轉化層面起到推動作用。

首先，什么值得買擁有3700多萬月活用戶，其中活躍著大量來自一二線城市的高收入、高學歷的“超級消費者”，他們擁有足夠的消費經驗并樂于輸出真知灼見影響更多消費者，在某種程度上可謂消費風向標;平臺還沉淀了大量孵化、簽約的達人資源，并有龐大的專業編輯團隊，可以幫助品牌基于科學的視角展示產品，最終實現新品展示、口碑種草和電商導流的全鏈路營銷。

其次，3C家電一直是什么值得買平臺的強勢類目，平臺在品牌跨界和品牌營銷方面積累了豐富的經驗。什么值得買的用戶也非常關注3C家電領域最新消費趨勢，因而也有大量品牌選擇在此發售新品，積累品牌的第一波聲量和口碑。與AWE合作后，什么值得買也將持續發揮這一既定優勢，基于消費者的實際需求與當下的營銷熱點進行運營布局，吸引用戶參與到內容創作、種草，用消費者真實的口碑達成品牌所期待的營銷。

最后，作為高效連接B端與C端的科學消費指南，什么值得買始終致力于提升品牌、電商與消費者之間的連接效率。平臺持續深化“科學消費”價值落地，實現內容質量和表現形式的雙向提升，用更加多元的內容呈現形式幫助優秀的品牌更高效地為人所認知、所選擇，構建品牌與消費者間的良性溝通機制，激發需求側內生動力，也反哺供給側優化升級，為品牌生產和經營提供參考。

Q3：作為AWE長期的合作伙伴，請介紹一下往期展會的合作成果。

2021年，什么值得買首次成為AWE官方聯合推廣伙伴。

一方面，作為官方合作媒體，什么值得買充分發揮自身媒體屬性，基于展會展開深度運營推廣，通過現場互動、專業解讀、夜場直播等形式為消費者和行業帶去一手資訊，持續擴大AWE的影響力;同時作為一個承載銷售轉化功能的平臺，什么值得買開展了用戶互動活動，搜集來自用戶的直接反饋，搭建了品牌和消費者溝通的橋梁，為品牌帶去真實的市場呼聲，從而幫助其調整下一步生產和經營活動。

另一方面，什么值得買積極助推合作伙伴參與AWE展會，在2021年曾攜手海爾、西門子、LGD、華帝、奧佳華、HIZERO、小狗七大品牌參展，借助AWE這一國際化平臺，整合線上線下資源，優勢多角度呈現優質品牌價值和產品優勢，創造更多品牌與消費者的溝通機會，并形成引領未來的消費潮流。

同時，雙方在活動期間聯合發布了《2021年中國家電行業消費趨勢報告》，以展會為切口，通過雙方的專業觀點，為整個家電消費行業提供縱深觀察，對行業現狀以及市場環境進行專業分析和解讀，并預判并總結未來行業發展的新趨勢，詮釋未來智慧家電生活場景有哪些新的可能性，從而更好地指引國民家電消費趨勢，樹立行業消費的新標桿。

Q4：介紹本次AWE2023展會合作的亮點項目，做個前瞻性預告。

近年來，消費者實現進一步成長，開始主張科學消費，并呈現出更自主、更科學的決策智慧，尤其是在家居消費場景上，需求更加細分，這對家電及消費電子產品設計能力和生命周期提出更高要求。

本次，什么值得買將根據當下市場變化和消費者使用需求，聚焦那些穿越市場生命周期的家電及消費電子產品和科學消費實踐，根據分析出當下的家電及消費電子行業發展趨勢，提煉穿越產品生命周期的生存公式，并對行業現狀及市場環境進行分析和總結，打造2023年家電及消費電子行業消費風向標，也為行業的未來發展提供參考和助力。

Q5：數字經濟大行其道，家電及消費電子行業內外都在進行數字化變革，AWE也不例外。此次雙方的合作就是AWE數字化的成果體現，請談一談什么值得買數字化營銷的優勢，以及如何幫助AWE觸達更多的消費人群和專業用戶。

什么值得買作為千萬用戶熱愛的科學消費指南，已經形成用戶驅動的消費內容創作生態，積累了一批高黏性、高質量、高活躍度的用戶群體和有價值、有溫度的消費內容，助力提升平臺、品牌商與用戶之間的連接效率與質量。

什么值得買在產品上打造長圖文、輕短圖文、短視頻及直播等相結合的多種內容形式，推薦好品牌、好商品、好內容;策劃豐富的運營活動，營造有溫度、正反饋的社區氛圍。在內容生態上，不斷完善用戶回饋機制和創作者扶持計劃，吸引更多站內用戶和站外創作者參與內容創作，助推優質內容的影響力，豐富站內消費內容的覆蓋深度與廣度。伴隨直播、短視頻平臺崛起，什么值得買不僅繼續發揮在消費內容領域的先發優勢，更注重構建站內站外聯動的內容體系，將站內優質圖文內容以直播、短視頻等多種形式輸出，幫助消費信息以多元載體更高效地在全網流動，擴大公司消費內容在全網的影響力。

家電及消費電子行業一直是什么值得買站內的TOP級品類之一，什么值得買可以用優質的消費內容助力AWE觸達更多的消費人群和專業用戶。對于企業營銷來說，在什么值得買打造的良性的消費內容社區氛圍當中，平臺和品牌廠商也能夠更好地被大眾認知，提升轉化效率，從而實現品效合一。

除了消費內容業務，什么值得買的母公司值得買科技還深入布局了營銷服務與消費數據業務，通過營銷服務幫助平臺、品牌商獲取用戶，擴大品牌影響力;同時沉淀數據資源，形成涵蓋人、貨、場、媒等多種維度的底層數據體系，助力業務發展同時，也對外輸出各類數據產品和服務。2021年就曾助力AWE發布《2021年中國家電行業消費趨勢報告》，今年也會發布穿越生命周期曲線的家電趨勢報告，為整個家電消費行業提供縱深觀察。

值得買科技深耕消費賽道十余年，在消費內容、營銷服務與消費數據業務上有著領先優勢，也積累了豐富的營銷實踐經驗和對營銷環節的獨特洞察，這些優勢與經驗都將助力AWE連接更多品牌廠商與消費人群，在為它們提供更好服務的同時，也提升自身的行業影響力。

Q6：AWE最大的作用之一就是引領年度的消費趨勢，可以基于什么值得買的用戶數據畫像，談談三年疫情沖擊對于消費理念的改變，分析后疫情時代下消費未來的趨勢。

疫情三年，由于外出活動受限，居家時間變長，深刻的影響著消費理念和行為的變化。消費渠道從線下到線上全面深化;生活重心回歸居家,消費者更加關注居家質量;越來越遵循自己的內心;珍惜走出戶外的機會，擁抱大自然。

受疫情影響，中國在線消費規模大幅增長，消費品類從“家電、服裝、護膚美妝”等，進一步拓展至了“日雜生鮮、運動健身、教育培訓”等疫情前以線下消費為主的品類，這一習慣正在成為現代人的日常消費行為。值得買科技數據中心顯示，可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”，各種運動類APP的大熱，都預示著“在線運動健身服務”的未來前景。

疫情讓消費者更加關注生活質量和家居體驗，市場對更加安全、舒適、智能生活環境的追求，促進了家居、家電產品的全面升級。具有黑科技、顏值高等屬性的家電產品，正受到越來越多消費者的青睞。比如帶有遠程控制和互聯網訪問功能的智能家居產品，正在逐步進入更多的家庭。

同時，家電產品的功能和適配場景也在朝著更加細分的方向發展。越來越多的消費者開始將個人眾多日常使用之外的理念、價值觀訴求寄托在家電身上，將其視為體現個人審美與生活情趣的關鍵元素。由此推動了家電品牌加強市場洞察，推出了一批具有產品力和品牌力的優質商品，得以在市場周期變更中，保持長久的生命力。

消費者們在重新思考過往消費的科學性，他們變得越來越理性成熟，知道如何買到最適合自己的東西，在追求高品質商品的同時，不再過分迷戀品牌，亦不單純強調節省，而是更加注重產品的實用性，他們更愿意自己認為的“值得”買單，變得更加遵循自己的內心。一批國貨品牌正在憑借技術創新與極致性價比，通過對消費者的精準把握從而實現快速增長。什么值得買數據顯示，“清潔家電”賽道上，一批國貨品牌憑借技術創新，推出功能豐富、個性定制化的掃地機器人、洗地機等產品，正在成為消費者的首選。

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